EconomíaMundial de Fútbol 2026
Desde la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP) estiman que el torneo generará una inversión publicitaria directa de al menos USD 20 millones en el país, pudiendo incrementarse a medida que la selección vaya pasando de fases en el torneo, consolidando así un 2026 récord. "El fenómeno de la Albirroja es apasionante porque, a nivel de industria, estamos hablando del motor emocional más potente que tiene el mercado paraguayo", señaló.
El renombrado publicista, Pascual Rubiani, indicó que, tras 16 años de ausencia en los mundiales, desde Sudáfrica 2010, la afición paraguaya acumulaba una sensación de vacío que trascendía lo deportivo y terminaba impactando también en los presupuestos de marketing y publicidad.
La clasificación al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026 cambió ese escenario y abrió una nueva etapa para las marcas en las agencias y los medios de comunicación.
La participación de la Albirroja actúa como el principal motor de este fenómeno. Esta inyección de capital específico para el Mundial se suma a una pauta en medios tradicionales que ya ronda los USD 147 millones, empujando el ecosistema comercial total del país hacia la frontera de los USD 300 millones para el cierre del año.
Los reportes indican que el segundo trimestre concentra la mayor concentración de lanzamientos y contratos, coincidiendo con la fiebre previa a cada pitazo inicial y los entretiempos.
A diferencia de los mundiales anteriores, la distribución del presupuesto paraguayo muestra una fuerte inclinación hacia la convergencia multimedia.
Las 10 principales categorías de inversión —lideradas tradicionalmente por telecomunicaciones, banca, cuidado personal y bebidas— concentran el 40% del presupuesto total. Esta concentración obliga a las marcas más pequeñas y a las agencias independientes a encontrar nichos altamente creativos y estrategias hiperlocales para competir por la atención del consumidor.
Marcas juegan partido aparte
El sector corporativo local ha reaccionado con agresividad, desplegando campañas de alto impacto emocional y promociones masivas.
Entre los movimientos más destacados del mercado se encuentra la multinacional Coca-Cola Paraguay, que lidera el sentimiento popular con su campaña "Vuelve la Albirroja que sentimos".
En el terreno de las telecomunicaciones, Tigo Paraguay pisa fuerte como patrocinador oficial seleccionado del seleccionado nacional, mientras que Personal Flow ha inyectado pauta masiva mediante comerciales de televisión de alta rotación.
A este bloque se suman los rubros de indumentaria deportiva, tecnología y servicios financieros, que buscan dinamizar sus ventas aprovechando el optimismo del consumidor local.
Con las expectativas al límite y el consumo de los hogares en alza, el Mundial 2026 ya se perfila como el evento publicitario más lucrativo de la década para Paraguay.
Dominio digital y TV
Las plataformas online y las redes sociales captan la mayor porción del nuevo presupuesto, impulsadas por estrategias de interacción en tiempo real y contenidos personalizados.
Por su parte, la televisión abierta retiene una concentración histórica clave, consolidándose como la pantalla principal para los partidos en vivo, complementada por la inversión en vía pública y radio.
Las marcas priorizan campañas integradas que conectan la tanda televisiva con los teléfonos móviles de los usuarios mientras miran los encuentros.
Entre paréntesis, de acuerdo a los registros aduaneros compilados en el reporte de comercio exterior del Banco Central del Paraguay (BCP), hasta el cierre de abril se importaron televisores por 40 millones de dólares, lo cual representa una suba de 60% frente al mismo período del año pasado.
La caída del dólar, lo que se trasladó en algunos casos a menos guaraníes que pagar, y el entusiasmo por la participación de la selección paraguaya de fútbol en el Mundial subieron las apuestas de los importadores, aunque en términos de ventas, los comercios estiman de manera preliminar un repunte promedio de 40%, por ahora.
En una breve recorrida, pudimos constatar condiciones bastante favorables para los consumidores; televisores de 32 pulgadas se pueden comprar desde G.420.000; incluso en cuotas sin intereses, en algunos casos.
Las pantallas de 43 pulgadas se ofrecen desde G. 900.000 en adelante, con todas las funciones inteligentes (smart), mientras que la de 55 pulgadas se vende desde G. 1.600.000 en adelante, siempre dependiendo de la marca. En general, todas las casas dedicadas a la venta de electrodomésticos están con promociones, incluso algunos supermercados.
Consolidación
El mercado publicitario paraguayo dejó definitivamente atrás su fase de recuperación pospandemia para ingresar en un sólido ciclo de consolidación estructural. Según el último Informe de la APAP, el sector registró un crecimiento del 8% durante el último año, alcanzando una inversión total inédita de US$ 147,2 millones, frente a los US$ 136,5 millones de 2024.
Este crecimiento sostenido refleja un mercado maduro que se caracteriza por una planificación integrada, el uso estratégico de datos y un mix de medios diversificado.
Uno de los hallazgos más destacados del informe de la APAP es la estabilidad del ecosistema de medios local. En lugar de experimentar giros erráticos, las marcas optaron por estrategias racionales y multicanal donde la televisión abierta se mantiene como el pilar indiscutido para el alcance masivo y el mayor receptor de la pauta publicitaria, mientras los medios digitales continúan su camino de profesionalización, asegurando más del 22% de la inversión total a medida que maduran las herramientas programáticas y las métricas de atribución.
