Burguer King estrenó nueva identidad
Burger King está de estreno. La famosa cadena de hamburguesas ha dado la bienvenida a una nueva imagen que responde a su compromiso con la sostenibilidad, la calidad de sus ingredientes, la experiencia del cliente y la digitalización.
El nuevo logo de la marca presenta un diseño más sencillo, utilizando tan solo dos colores (el rojo y un tono anaranjado), pero sigue la estela de su predecesor y simula una hamburguesa.
La tipografía
La nueva identidad de la marca se implementará en los restaurantes de todo el mundo a principios de 2021 y se mostrará en el packaging, el merchandising, los uniformes de los empleados y en la decoración de los establecimientos de la compañía, según recoge Adweek.
«La fuente de inspiración fue el logo que tuvimos desde el 69 hasta 1999. La principal diferencia ahora es que ajustamos el color para hacerlo más vibrante y más parecido a los colores de los alimentos. Y ajustamos las proporciones de la hamburguesa para que se pareciera más a los productos que vendemos. La fuente es deliciosa y redonda, como nuestra comida”, explica Fernando Machado, CMO global de Restaurant Brands International,
Con este nuevo logo, Burger King ha optimizado su imagen para la experiencia digital y mobile, y se ha adaptado a la evolución de la marca, que fija ahora sus prioridades en objetivos como la sostenibilidad y la transparencia en los ingredientes. «Ajustamos la identidad visual para que se adaptara mejor a lo que trata esta marca. Comenzó a producirse una pequeña desconexión porque la marca ha evolucionado mucho», señala Machado.
https://twitter.com/BurgerKing_Py/status/1347520759049170945?s=20
«El diseño es una de las herramientas clave para comunicar quiénes somos y qué valoramos, y juega un papel crucial en la creación del deseo por nuestra comida y en la satisfacción de la experiencia de los clientes», afirma Raphael Abreu, Jefe de Diseño de Restaurant Brands International. «Queríamos usar el diseño como hilo conductor para conseguir que la gente desee nuestra comida; su perfección es el auténtico cocinado a la parrilla al más puro estilo Burger King y, sobre todo, su sabor».