Super Bowl, la vidriera más codiciada por las marcas
Siete millones de dólares y grandes estrellas por un comercial de solo 30 segundos en el Super Bowl, es lo que las marcas apuestan para tener la atención de todos en esta gran vidriera que se convirtió en la más codiciada.
Lionel Messi y Beyoncé fueron algunos de los grandes protagonistas de los anuncios del gran evento de los Estados Unidos, que ayer, domingo, acabaron llevándose en el tiempo extra los Kansas City Chiefs por 25-22 ante los San Francisco 49ers.
Es el segundo título seguido para los de Patrick Mahomes y su tercer anillo en los últimos cinco años.
La exclusiva tarifa para aparecer en el escaparate televisivo más visto del mundo fue pagada por muchas marcas, nuevas y las de siempre. Con semejante desembolso, conviene que las firmas apuesten por estrellas para rentabilizar al máximo su inversión y hay pocas más conocidas en todo el mundo que Messi, que protagonizó un anuncio de la cerveza Michelob Ultra en el que jugaba al fútbol en la playa con cameo incluido de Jason Sudeikis y su entrañable “Ted Lasso”.
Beyoncé también acaparó gran parte de la atención en las pausas publicitarias, ya que, en un anuncio de Verizon, aprovechó para desvelar que el 29 de marzo lanzará “Act II”, un nuevo disco inspirado en la música country.
El Super Bowl es asimismo un día marcado en la agenda de los estudios de Hollywood, que aprovechan para lanzar algunos de sus tráilers más esperados.
En esta ocasión se vieron adelantos de películas como “Wicked”, “Deadpool & Wolverine”, “Twisters” o “Kingdom of the Planet of the Apes”.
También es un momento propicio para ver a estrellas del mundo del espectáculo prestándose a anuncios de tono cómico o directamente autoparódico.
Ahí aparecieron, por ejemplo, Ben Affleck y Jennifer López (con aparición estelar de Matt Damon y Tom Brady) en un divertido spot de Dunkin' Donuts, Jennifer Aniston, David Schwimmer, recordando sus tiempos en “Friends” en un anuncio de Uber Eats en el que también salieron David y Victoria Beckham, o Arnold Schwarzenegger riéndose de su acento al hablar inglés en un comercial de la aseguradora State Farm.Plazas agotadas en noviembre
La gran sorpresa de este año es que por primera vez en los últimos cuatro Super Bowl se agotaron todas las plazas publicitarias desde el mes de noviembre. A diferencia de la pasada temporada, donde Fox no logró vender todos sus espacios hasta fines de febrero.
La lista de todas las marcas que harán publicidad en el Super Bowl: BetMGM, Bud Light, Oreo, Doritos, State Farm, Michelob Ultra, Hellmann's, Popeyes, Budweiser, Uber Eats, Coors Light, Dawn Dish Soap, Doordash, Drumstick, Kawasaki, Miller Lite, M&M's, Nerds Candy, Reese's, Skechers y Volkswagen.
Marcas de consumo femenino llegan con publicidades
La final del campeonato de la National Football League (NFL) genera anualmente la mayor audiencia televisiva en ese país: en febrero de 2023, 115,1 millones de espectadores sintonizaron la transmisión por Fox Sports. Asimismo, de acuerdo con el medio especializado RitmoNFL, la cifra crece de forma sostenida. Esto no solo por el fanatismo en el fútbol americano, sino también por el interés en los famosos que participan en los shows del medio tiempo y que se calzan la camiseta de los equipos en cada partido, como Taylor Swift.
La cantante pop, ganadora de cuatro Premios Grammy, figuró entre la multitud en un total de 11 juegos, entre septiembre y enero de este año, para acompañar a su novio, Travis Kelce, la estrella de Kansas City Chiefs. Y durante este período, de acuerdo con datos de la consultora Apex Marketing Group, la artista generó más de USD 330 millones para el equipo y la NFL.
La participación de Swift despertó un aumento en la audiencia femenina, en un ambiente muy emparentado con lo masculino. Luego del primer juego en el que participó, entre Chiefs y Bears, Fox había informado un aumento del 8,1% del público femenino de 12 a 17 años respecto del mismo enfrentamiento en 2022. Y según datos de Roku TV, relevados por RitmoNFL, la cantidad de aficionadas de 18 a 49 años creció un 63%, en comparación con el partido previo de Kansas City. En paralelo, además, la artista llamó también la atención de marcas de cosmética y belleza que se sumarán por primera vez a un evento de esta envergadura.
Fuente: con datos de La Nación Argentina