EconomíaMotor de consumo
El comercio electrónico se afianza como un motor de consumo y negocios en Paraguay, con una penetración masiva en la población, diversificación de categorías y una proyección de crecimiento del 23 % para 2026, consolidando la digitalización del mercado minorista y de servicios.
En Paraguay, el comercio electrónico dejó de ser una tendencia marginal para convertirse en un hábito consolidado: 8 de cada 10 paraguayos realizaron al menos una compra online durante el último año, según el último informe de la Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (Capace) en conjunto con la consultora CCR. Esta cifra refleja una adopción sostenida del canal digital, que ya representa una parte significativa del comportamiento de consumo y de la economía nacional.
El crecimiento de este sector va de la mano con múltiples factores. Los consumidores destacan la conveniencia, la posibilidad de comprar en cualquier momento y lugar, la facilidad para comparar precios y la completa entrega a domicilio como razones principales para preferir las compras por internet. En Paraguay, la economía digital ya representa alrededor del 4,7 % del Producto Interno Bruto (PIB), lo que subraya su peso creciente en la economía local.
Las categorías más demandadas en tiendas locales incluyen alimentos y bebidas, farmacia, indumentaria, electrónica, cosméticos y productos para el hogar, mientras que en plataformas internacionales predominan suscripciones y artículos que aún no cuentan con una oferta consolidada en el mercado paraguayo. Esta diversificación permite tanto a comercios establecidos como a nuevos emprendimientos encontrar nichos de oportunidad dentro del ecosistema digital.
Otro dato relevante es que más de la mitad de las compras digitales se realizan en tiendas locales, lo que evidencia un cambio estructural en los hábitos de consumo y un fortalecimiento del comercio electrónico paraguayo frente a plataformas extranjeras. Esta evolución responde no solo a la confianza del consumidor, sino también a avances en los métodos de pago, logística de entrega y experiencia de usuario que han hecho más competitivo el canal local.
De cara a 2026, el sector proyecta mantener una expansión de alrededor del 23 %, consolidando la tendencia de los últimos años y ampliando el espectro de categorías y servicios ofrecidos online. Para los analistas, este crecimiento estará impulsado por una mayor profesionalización de empresas, mejoras en medios de pago digitales, expansión logística y, sobre todo, por la democratización del acceso digital en todo el país.
En este contexto, el comercio electrónico paraguayo se perfila como uno de los pilares del futuro del retail y los servicios, abriendo oportunidades para emprendedores, pymes y grandes empresas por igual. La expansión prevista no solo promete un mercado más dinámico, sino también una integración más profunda entre la economía física y la digital, con efectos positivos en la competitividad y la inclusión económica nacional.
