Actualidad y futuro para agencias y medios

La inversión publicitaria en medios de comunicación registró un bajón de 47% en general respecto al 2019; anotando así el cuarto año de caída, de acuerdo a datos presentados por la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).

Con estos datos se reconfirma que en tiempos de crisis, uno de los primeros rubros a sentir los recortes son los de marketing y publicidad en las empresas, una estrategia equivocada según publicitarios del quilate de Pascual Rubiani o Martín Nasta y dueños de algunas empresas que siguieron apostando fuerte a los avisos como el caso de González Giménez, El Comercio Paraguayo de Seguros o Ferusa, firmas que lograron mitigar el shock económico en sus respectivas facturaciones manteniendo la pauta publicitaria, sólo por dar algunos ejemplos.

Entre enero y setiembre la inversión publicitaria total de las marcas representó US$ 66,6 millones, levemente superior al 50% registrado al mismo período de 2019 -un año de estancamiento econonómico, con US$ 123,7 millones. En términos de cantidad de anunciantes, se registraron 2.250, un 21% menos que el año pasado.

En el 2017, se habían registrado el último pico de inversión en medios de comunicación, con US$ 137 millones. Desde entonces, el único sector que viene creciendo es el de las pautas digitales (+13%), con fuerte enfásis en redes sociales.

Una tendencia mencionada por Óscar Rojas, director de medios de Texo,  durante su ponencia es que entre  los grandes auspiciantes se sintió más el bajón publicitario, mientras que el segmento de medianas y pequeñas empresas abrió oportunidades.

Medios en problemas

El bajón en las apuestas de las marcas hacia los medios “tradicionales” viene golpeando fuerte a la industria editorial; con gran cantidad de profesionales despedidos, precarización laboral y caída de la calidad misma de los productos.

Grandes conglomerados, que se supone que tienen la suficiente espalda financiera para cuidar a sus negocios a través de los medios del grupo como Vierci, Cartes o Zuccolillo también se cansaron de la sangría y ya no quieren subsidiar las unidades de negocios deficitarias: llámense: diarios impresos, revistas, TV o radio. Haciéndola corta: hoy el modelo redacciones paquidérmicas es insostenible y ya nadie quiere terminar el día en números rojos.

Los pautas en televisión por ejemplo, cayeron 23% en diarios y revistas impresas, el agujero es más profundo incluso.

Para los periodistas, reinventarse es la consigna para sobrevir en este oficio. Hoy ya ningún medio te contrata sólo para escribir, hacer TV o radio, sino para un combo multiplataforma.

Redes Sociales

El gran aliado, pero a la vez, el gran competidor de son las redes sociales, plataformas donde cada vez más se comparten informaciones (incluso la de los medios) y que adquieren mayor relevancia para marcas al poder rastrear y definir la estrategia sobre públicos objetivo. Los medios digitales también cobran relevancia en este sentido.

Las redes sociales se conviertieron en los principales canales de información.

Haciéndo más gráfico; es comó que los medios invitarán a Facebook, Tuiter e Instragram a sus casa: les dan de cenar y beber champagne y al final los invitados se quedan con su chica. Es decir, alimentan sus plataformas sin el alto costo que conlleva producir noticias y cobran por ellas indirectamente a través de los mágicos algoritmos, big data e inteligencia artificial.

“De eso se trata evolucionar y adaptarse, y para la publicidad eso no es novedad, lo hemos hecho siempre. De la radio a la TV, de la TV blanco y negro a la TV color, de la impresión tipográfica al offset color, y desde la irrupción de la computadora en el ámbito del diseño a los medios digitales y las redes sociales” mencionó en su discurso de apertura el presidente de la APAP, Pascual Riubiani.

La diferencia es la rapidez con la que, hoy, debemos evolucionar, y el cambio como estado permanente. Nuestro negocio ha sido disruptivo y solo podemos seguir vigentes en la medida que nuestras columnas vertebrales estén lo suficientemente fuertes, y con la elasticidad y agilidad para seguir adaptándonos a los nuevos escenarios, siguió comentando, en alusión al tema.

El 2i

El evento busca poner en la agenda los intereses de estos principales actores del sector, generando un espacio de conversación, que invita a plantear esas interrogantes que hoy existen sobre la realidad del negocio, lo que nos espera, el camino que debemos trazar, los cambios que estamos viviendo y los que vendrán. Un espacio para preguntas, respuestas y plantear posibles soluciones.

Como cada año, el 2i convocó a referentes nacionales e internacionales, buscando generar esta conversación a través de sus conocimientos, basados en su visión y experiencia, con el fin de inspirar y aportar a la construcción de la industria.

Pascual Rubiani. Facebook APAP

La APAP es el Gremio que nuclea a las agencias de comunicación líderes del mercado desde el año 1966, hoy con 54 años de antigüedad y experiencia en el rubro.