Inversión publicitaria en medios llegó a USD 135 millones

La inversión publicitaria en medios en Paraguay está en un momento de transición, con un claro desplazamiento hacia lo digital y una mayor demanda de innovación y eficiencia.

Las empresas que logren adaptarse a estas tendencias y aprovechar las oportunidades que ofrece este mercado en crecimiento estarán mejor posicionadas para alcanzar el éxito.

Según datos recientes de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), la inversión publicitaria en el país ha mostrado un crecimiento constante, aunque con variaciones según el medio y el sector.

Los medios tradicionales, como la televisión, radio y diarios, siguen siendo los principales receptores de la inversión publicitaria, especialmente en zonas urbanas y rurales, donde su penetración es alta. Sin embargo, los medios digitales están ganando terreno rápidamente, impulsados por el aumento del acceso a internet y el uso de dispositivos móviles.

En un entorno cada vez más competitivo, la clave estará en combinar creatividad, tecnología y un profundo entendimiento de las necesidades del consumidor paraguayo.

La televisión abierta sigue siendo el medio preferido por los anunciantes, representando alrededor del 40% de la inversión total. Le siguen los medios digitales, con un casi 23% y en ascenso.

Los periódicos y las revistas, aunque aún relevantes para la agenda política y económica, han visto una disminución en su participación debido a la migración de audiencias hacia plataformas digitales.

En los últimos años, Paraguay ha experimentado un crecimiento económico sostenido, lo que ha impulsado el desarrollo de diversos sectores, incluyendo el de la publicidad. Durante el año pasado la inversión superó los USD 135 millones, un 6,5% superior al año anterior, siempre según los publicitarios.

La inversión publicitaria en medios se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan posicionar sus marcas, llegar a nuevos mercados y fidelizar a sus clientes.

A pesar del crecimiento, el mercado publicitario enfrenta desafíos. La falta de datos precisos y la fragmentación de las audiencias dificultan la planificación de campañas integrales. Además, la competencia por la atención del consumidor es cada vez más intensa, lo que obliga a las marcas a ser más creativas y estratégicas en sus enfoques.

Tendencia

El crecimiento del acceso a internet y el uso de redes sociales han transformado el panorama publicitario en Paraguay. Plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok se han convertido en canales clave para llegar a audiencias más jóvenes y segmentadas. Las empresas están invirtiendo cada vez más en campañas digitales, incluyendo publicidad display, video ads y marketing de influencers.

La automatización de la compra de espacios publicitarios también está ganando popularidad. La publicidad programática permite a los anunciantes optimizar sus campañas, llegando a audiencias específicas en el momento adecuado y con mensajes personalizados. Este enfoque está siendo especialmente efectivo en el ámbito digital.

Por su parte, las marcas están apostando por crear contenido de valor que resuene con su audiencia, en lugar de limitarse a anuncios tradicionales. El branded content y las colaboraciones con creadores de contenido local están demostrando ser estrategias efectivas para generar engagement y lealtad.